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“設計+”為品牌塑造注入魔力 撬動清河羊絨邁向中高端

2019-08-05 15:13:36 來源:河北日報

一條可輕松從戒指中穿過的精美羊絨披肩賣三四千元,一件超細羊絨織就的高檔商務休閑男裝售價4.9萬元……這種曾讓清河代加工企業望之興嘆的國際高端品牌價位,如今已出現在清河羊絨品牌“紅太”的新品上。

“我們有最好的羊絨、設備和工藝,前些年卻主要是‘為他人作嫁衣’。”紅太羊絨集團總經理崔應國說,是“設計+”為品牌塑造注入了魔力。通過與意大利、瑞士和深圳等地的頂尖設計團隊深度合作,“紅太”品牌短短兩年就發生了脫胎換骨的變化,已擁有33家品牌直營店,主打高端時尚市場,上半年銷售額達到8000多萬元。今年推出的“天池”“寄滄海”等系列羊絨時裝成功登陸中國國際時裝周、中國國際品牌服裝時尚深圳展,獨樹一幟的設計、材質,備受客戶青睞。

歷經40多年的發展,清河已形成完整的羊絨產業生產、加工和銷售鏈條,年分梳山羊絨、紡紗、織衫分別占到全國市場份額的五成、四成、兩成,年產值達240億元。但在過去,由于品牌、設計、研發的不足,清河羊絨長期處于產業的中低端,為國內外多個知名品牌供應羊絨、紗線乃至代加工成衣,干著產業鏈九成的活兒卻只掙到一成的錢。

為破解這一發展瓶頸,近年來,清河縣以“設計+”為突破口,出臺了一系列政策措施,以設計增品種、提品質、強品牌,持續提升產品附加值,羊絨產品逐步邁向價值鏈中高端。

堅持把工業設計作為產業發展的制勝利器,推動工業設計與羊絨產業深度融合。清河縣與深圳工業設計行業協會、中國流行色協會合作,積極規劃羊絨產業的頂層設計,引進國內外頂尖設計師團隊入駐,搭建清河羊絨設計研發中心、工業設計創新中心、原創設計與展示中心等平臺,推動紅太、昭友、宇騰等一批規模企業與知名設計公司簽約,從產品LOGO、款式、包裝到市場定位進行全方位設計。圍繞打造國際羊絨流行趨勢發布基地,該縣還建成國內首家集研發設計、時尚展示、流行趨勢發布于一體的“中國羊絨時尚館”,已舉辦羊絨時裝潮流發布會40余次。

堅持以創新打造新動能,引導企業向產業鏈高增值環節、高技術領域邁進。該縣出資3000萬元,與武漢紡織大學等3所高校、10家服裝設計機構合作,成立省級羊絨產業技術研究院,構建產學研相結合的創新體系,推動工業設計成果產業化,去年研發設計新款羊絨服飾1000余款,免費為企業提供制版工藝3000余次,180多家企業直接受益。與中關村合作成立羊絨產業創新中心,加強羊絨功能材料研發。不久前又聯手中科院相關院所合作建設創新實驗室、創新創業學院,為羊絨產業創新發展提供有力支撐。

以“設計+”帶動品牌成長,清河縣羊絨品類商標注冊量已突破4000個,在全國縣域中排名第一位。目前,該縣擁有國家地理標志證明商標“清河羊絨”1個,中國馳名商標3個,中國服裝成長型品牌53個。(記者王永晨)

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